参赛单位

　　深圳市南山区委宣传部党支部

　　项目名称

　　立足深圳南山“立体化”讲好中国故事　开创国际传播新格局

　　项目背景

　　国际形象塑造和国际传播能力是一个国家综合国力的重要体现。党的二十届三中全会《决定》明确提出要“构建更有效力的国际传播体系”，为当前国际传播工作指明了方向。然而，面对西方国家近年来推动“小院高墙”“脱钩断链”等逆全球化趋势，以及对我国持续进行舆论“抹黑”、打压等恶劣行径，我国在国际上存在信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力与硬实力的“落差”问题。在我国推动构建人类命运共同体、推动共建“一带一路”铸就对外开放新格局的背景下，宣传思想战线肩负着进一步提高国际传播能力、加强国际传播工作的艰巨任务。

　　广东深圳地处“两个前沿”，在地理位置上是“交汇处”，在文化上是“交融处”，在意识形态领域更是“交锋处”。南山区作为深圳的创新和科技中心，是中国面向世界的重要窗口。然而，在全球传播层面，南山面临着“只知腾讯大疆，不知深圳南山”的形象认知局限，城区的国际知名度和影响力亟需提升。目前，区县级宣传部门在国际传播工作中面临三个主要问题，一是模式单一：外宣资源未能有效整合，缺乏跨部门协作。二是话语呆板：部分区县仅是将内宣材料简单翻译后对外发布，内容缺乏感染力。三是渠道有限：区县级外宣的自有传播阵地影响力较小，传播广度有限。针对上述问题，南山区委宣传部以习近平文化思想为引领，探索“立体化”国际传播新方式，逐步形成独特的国际传播新格局。

　　项目主要做法

　　1.“党建引领”深融合，党媒联动把牢政治方向

　　南山区委书记牵头成立国际化工作专班，区委宣传部负责国际传播工作，并将该项工作作为党支部的“书记项目”，强化“党建引领”，把握政治方向。此外，区委宣传部与新华社、人民日报、中国日报（China Daily）、CGTN等四大顶级党媒深度合作，形成“联动策划、双向供稿、共塑品牌、联合推广”的工作机制，通过党媒赋能，成功将南山故事持续推向海外。参与国际传播工作的年轻党员，积极参加培训提升政治素养和专业能力，多次到辖区企业的外宣平台调研，提升企业国际传播政治能力，政企协同对外传递中国声音。

　　2.“人才建设”强根基，与时俱进丰富创作源泉

　　在互联网时代讲好中国故事，离不开青年人才的创新创造。南山区委宣传部“创新南山”编辑部为使传播内容更贴近海外受众生活习惯与兴趣偏好，组建了一支以年轻人为主的国际化传播尖兵队伍，邀请海归青年加入团队并在外宣平台开设个人账号，拍摄视频讲述南山故事，提升内容在地性和文化适应性。在人才培育上，南山区委宣传部与相关高校共建国际传播人才培养“领航计划2.0”，培育具有国际视野的传播人才。

　　3.“科技赋能”强矩阵，激活数智化传播新生动能

　　南山区委宣传部充分发挥科技强区优势，巧妙利用网络技术赋能国际传播，取得显著效果。2024年，结合“Nancy in Nanshan”账号的运营实践，借助科技企业数智工具的技术优势，在脸书、推特等多个海外主流社交媒体平台应用前沿技术，提升传播效能。通过iVideoForce实现内容一键聚合与分发，确保南山的传播内容高效同步发布至多个平台，提升南山故事全球可见性。通过iTuBI数据分析精准了解各平台用户偏好，为南山量身定制针对不同受众的传播策略，让南山故事在全球范围内更具文化适应性。通过V-Pulse提供实时数据反馈，实现传播效果的动态追踪与监测，进而及时调整传播策略方向，使南山故事以精准化的方式传播。

　　项目创新点

　　1.“五外联动”建机制，多元策略推进国际传播

　　为突破区县级国际传播资源不足的局限，南山区委宣传部构建了“外宣+外贸+外事+外经+外智”联动工作机制，通过与政府机构、社会组织、城市运营商等多方合作，全面展示南山的国际形象。例如，深圳-米兰双城时尚周展示了南山的时尚产业和外贸经济发展成果；“外交官看中国”深圳站活动和美国林肯中学学生访问南山等活动，邀约不同人群感受南山城区生活；西丽湖论坛则展示了南山的科研实力与国际合作潜力。通过这些多元化活动，南山不仅展示了自身发展成就和城区风采，更是以点带面，提升了粤港澳大湾区的国际形象。

　　2.“上下联动”聚合力，打造立体化国际传播生态

　　南山区委宣传部通过与中央和省级媒体的合作，开拓外宣新渠道。南山区与新华社共建“创新中心”（南山）国际传播中心，并通过CGTN推出《乐动双城》等高质量节目，展示南山的发展成就。同时，南山区还与境外华文媒体如香港大公文汇报合作，向港澳和海外民众讲述南山故事。通过联动辖区文化企业华强方特公司，在其动漫作品《熊出没》系列中融入春笋、人才公园等南山地标元素，并译制多语种版本全球发行。在南山的出海企业枫叶互动积极挖掘国内已有的热门题材，凭借国内相对成熟的短剧行业资源，用文化作品出海，在海外广受好评。

　　3.“内外协同”破圈层，构建多声部国际传播格局

　　为应对国际传播中的话语呆板问题，南山区通过“自己讲”和“别人讲”相结合的方式，打造轻量化叙事风格，使南山故事能够破圈出海，实现好感传播。自2022年起，南山区在脸书和推特平台运营的“Nancy in Nanshan”账号，以轻松、活泼的叙事风格吸引海外受众，粉丝数已突破28.7万。同时，邀请抱抱熊和桑德等多位百万级粉丝国际网红打卡南山各类活动，以个人视角探访南山文旅地标，体验南山地道美食。通过“内外协同”的传播方式，南山区逐步形成了多声部的国际传播格局，提升中华文化感召力与中国形象亲和力。

　　项目取得的成果

　　1.体系革新，立体传播显效

　　南山区通过“官方媒体-社交媒体-民间传播”三位一体的传播模式，实现了多渠道的外宣工作整合。2024年上半年，南山区在海外的正面报道超过2200篇，覆盖超25个国家，其中新华社的多语种报道达44篇次，获得1300余家境外媒体转载。相比2023年下半年，南山的正面报道数量上涨了20%以上，媒体关注度显著提升。同时，南山区自有社交媒体账号“Nancy in Nanshan”涨粉7万，连续两年被评为广东省优秀机构号。2024年1月，在新华社参考消息报社主办的第三届中国城市国际传播论坛上，南山区作为全国前十、深圳唯一代表获得“中国国际传播突出表现（区）县域城市”称号。

　　2.模式更新，屡获上级嘉许

　　南山区的各项国际传播探索实践获得了上级部门的认可，被收录为《中国城市海外影响力分析报告（2023）》的优秀案例。南山区融媒体中心专访大黄鸭之父霍夫曼视频报道作为全市唯一区级融媒，获得第31届深圳新闻奖国际传播类三等奖。国际化街区建设、外宣账号运营等工作得到了深圳市委宣传部的推荐，向中宣部有关领导做了专题汇报，相关团队成员也被邀请担任全省网络外宣培训班的讲师。

　　3.故事创新，国际影响破圈

　　随着传播体系的完善、话语风格的转变、内容题材的创新，南山故事的国际可见度大幅提升。过去半年，我国外交官们发布涉及南山的报道近20篇，外交部副部长华春莹分享南山“天空之境”非遗香云纱时装秀。南山区自有账号“Nancy in Nanshan”与多位外交官频繁互动，多篇贴文得到中国驻大阪总领事薛剑、中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞兼巴基斯坦中国文化中心主任张和清点赞转发，引起广泛关注。在外事活动上，南山区6个月内接待了24批外宾，近半年内接待了4位党政首脑。